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艺术家卡里·纪伯伦曾说“时光已改，我们也因时而变。”但要说变化得最快的非“时尚”莫属。

 

时尚是一个非常“古老”的行业，至今已有数百年传承，但其发展越来越接近瓶颈，特别是对于大量时尚企业而言，在市场波动、成本上涨、竞争同质化、渠道变迁等因素影响下，关于时尚的生意越发难做。

 

为时尚产业找到一个新的“连接点”，成为这些年时尚行业的当务之急，也就是在此背景下，“科技”与“时尚”两个“毫不相干”的元素正以肉眼可见的速度加速融合。据波士顿咨询集团数据显示，在奢侈品消费者中有2/3的人“受到数字化影响”，基于此，高端品牌正愈发着眼于通过“数字化”能力吸引消费者，AR增强现实技术便是其中之一。
 

 

 

每次科技的重大进步都给人们的生活方式带去巨大改变，无论是出行还是一日三餐，其中最为直观的则是与每个人形象外貌都相关的服装或者说“时尚”。

 

比如尼龙这种材料，正是来源于一次“科技意外”，1935年杜邦公司在某次实验中意外的发现了尼龙，由于这种材料强大的拉力与弹性，经改良上市后风靡一时，特别是尼龙丝袜的出现，创造了一个时代的审美，1940年5月15日七万两千双尼龙丝袜在一天内被哄抢一空，这在此前绝无仅有。

 

尝试将科技与时尚结合，至此变成了一种常态，所以当AR这类新一代技术出现后，成为时尚的宠儿，也是情理之中。时尚品牌“牵手”AR技术已经有了相当一段时间，10年前LV在日本就开展过AR营销，消费者登录LV官网会发现一个剪影图案，然后网站会指引消费者访问LV线下门店，再通过Louis Vuitton Circus AR 这款App的AR功能，找寻及了解这个神秘剪影的图案。

 

Burberry也是AR营销的“爱好者”，曾将苹果的AR Kit增强现实技术加入到自己的应用程序中，使用户可以用艺术家Danny Sangra以Burberry为灵感创作的绘画作品，对身边的环境进行数字化再装饰。

 

Vetements能成为一个现象级品牌，也是因为他们乐于在品牌开发过程中进行开创性尝试，如在巴黎时装周上就推出过一款“AR卫衣”，当用户拿起手机摄像头对准卫衣图案时，原本静止的卡通角色们便会旋转跳跃，给用户带去趣味性体验。此外，Gucci、KAWS、NIKE等等时尚品牌都是AR技术的重度拥护者。

 

时尚领域对于AR技术的运用是多层次的，不仅仅可以作为营销手段或者说“噱头”，现阶段更是已深入到品牌的销售环节。特别是最近一年，由于众所周知的原因，线上需求的爆发，进一步加速了时尚行业拥抱AR技术的进程。

 

如前不久，LVMH集团旗下男装品牌Berluti在京东开启旗舰店的同时，也借助京东零售云打造的ARVR天工智能互动营销平台开启了AR智能试穿功能，以聚焦3D渲染、视觉定位、动态识别跟踪等核心技术为基础，使顾客只需将手机摄像头对准脚部，便可看到鞋履上脚效果，而3D展示按钮，更可360°翻转查看鞋面及鞋底细节。